清醒夢(mèng)咖啡急需塑造和提升品牌的整體對(duì)外形象，建設(shè)真正富有魅?的年輕咖啡品牌。

【定見(jiàn)設(shè)計(jì)】& DDC清醒夢(mèng)

Zhongshan Yesyet Brand Design Consultation Co.Ltd

目錄

一、案例背景

1.企業(yè)簡(jiǎn)介

2.品牌訴求

3.問(wèn)題分析

二、執(zhí)行內(nèi)容

品牌LOGO設(shè)計(jì)

三、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

四、營(yíng)銷(xiāo)推廣

五、效果展示

案例背景

01 市場(chǎng)現(xiàn)狀：企業(yè)簡(jiǎn)介

廈門(mén)市清醒夢(mèng)咖啡有限公司成?于2017年11?，是?個(gè)以精品咖啡館開(kāi)辦與經(jīng)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)，兼做咖啡熟?貿(mào)易、咖啡技能培訓(xùn)、咖啡館經(jīng)營(yíng)管理咨詢(xún)等業(yè)務(wù)的綜合 性咖啡公司。?前公司經(jīng)營(yíng)品牌“清醒夢(mèng)咖啡”（DREAM DAY COFFEE）。?標(biāo)是在3 ～5年內(nèi)成為廈門(mén)乃?福建省最具品牌價(jià)值、最具影響?的精品咖啡公司。

02 品牌訴求

清醒夢(mèng)咖啡經(jīng)過(guò)?年多時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，早期門(mén)店禹洲?場(chǎng)店已進(jìn)?了較為平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)狀況，但新增設(shè)的兩家門(mén)店仍處于開(kāi)拓初期，拓客難度?，宣傳聲量低，營(yíng)業(yè)收入不穩(wěn)定且增長(zhǎng)緩慢。此現(xiàn)象給公司經(jīng)營(yíng)造成了巨大的困難，究其原因是日常運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化程度不?、營(yíng)銷(xiāo)敏感性低，導(dǎo)致品牌和門(mén)店對(duì)消費(fèi)者吸引力不?，品牌無(wú)法深入人心，沒(méi)有在?常?作和?活中占據(jù)重要的地位。

急需塑造和提升品牌的整體對(duì)外形象，建設(shè)真正富有魅?的年輕咖啡品牌，保持與客戶(hù)之間的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，拓寬業(yè)務(wù)范圍和增加業(yè)務(wù)類(lèi)型，持續(xù)性刺激消費(fèi)增長(zhǎng)。這些?作建?在品牌內(nèi)功修煉純熟之后，向外積極拓展，可以短期內(nèi)明顯增加營(yíng)業(yè)收?。

03 品牌問(wèn)題分析

1.LOGO疊色效果和花體連筆影響logo的辨識(shí)度，難以吸引新客戶(hù)；

2.LOGO底色是比較明亮的黃色，黃色和白色搭配，在視覺(jué)感觀上讓人無(wú)法看清，應(yīng)用到其他地方會(huì)讓人看不清內(nèi)容，不利于后期不同場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作。

執(zhí)行內(nèi)容

01

LOGO設(shè)計(jì)

升級(jí)前

升級(jí)后

1.定見(jiàn)設(shè)計(jì)將LOGO升級(jí)后改為單色，顏色搭配需變化；

2.簡(jiǎn)化LOGO花體字，進(jìn)一步提升logo的識(shí)別度及可讀性；

3.在輔助圖形中，利用這個(gè)D字作為符號(hào)，演變出不同的表現(xiàn)形式。例如采用插畫(huà)描繪顧客與DDC之間的故事，提高品牌的靈活性和趣味性；

4.包裝優(yōu)化，通過(guò)全新產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)，提升整體的?質(zhì)格調(diào)、顏值，成為新?代的街拍利器。

02

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1.簡(jiǎn)化LOGO，保留花體比劃特色

點(diǎn)亮值：★★★★★

定見(jiàn)將原來(lái)花體字中的連筆部分去掉，保持簡(jiǎn)約的前提下首尾英文“DY”收筆融入花體字舒展筆劃特色，與原logo保持一定的相關(guān)性，保留青春飄揚(yáng)感，進(jìn)一步提升logo的識(shí)別度及可讀性。

2.上下結(jié)構(gòu)排版設(shè)計(jì)顯示積極感

點(diǎn)亮值：★★★★

字形微微斜向上傾斜，體現(xiàn)向上、活力、創(chuàng)新的精神，給予消費(fèi)者積極的印象，logo整體規(guī)范有力，體現(xiàn)品牌質(zhì)感。

3.延續(xù)黃色作為主調(diào)，黑色和白色為輔助色

點(diǎn)亮值：★★★★

LOGO顏色沿用黃色為主色調(diào)，黃色體現(xiàn)青春向上、活力、創(chuàng)新的精神，黑白也是一種簡(jiǎn)化與基調(diào)，因?yàn)槠浜?jiǎn)單, 也因其容納性。

4.采用畢加索抽象畫(huà)的手法融入顧客與DDC之間的故事

點(diǎn)亮值：★★★★★

DREAMDAY品牌英文字母首寫(xiě)都有一個(gè)D字，定見(jiàn)利用這個(gè)D字作為符號(hào)，演變出不同的表現(xiàn)形式，提高品牌的靈活性和趣味性；總體以色塊、線條和明暗對(duì)比，有點(diǎn)像“格爾尼卡”效果。在方案上采用畢加索抽象畫(huà)的手法，表現(xiàn)DDC與白領(lǐng)一族的故事。

五個(gè)抽象的輔助圖形對(duì)應(yīng)了白領(lǐng)一族一天的不同場(chǎng)景：上班路上購(gòu)買(mǎi)一杯咖啡、工作中喝一杯提神、中午沒(méi)睡喝一杯續(xù)命、下午喝一杯休息休息、下班回家喝一杯放松一下等。不同的場(chǎng)景喚醒消費(fèi)者自身和品牌的聯(lián)系，增強(qiáng)了購(gòu)買(mǎi)的代入感。

營(yíng)銷(xiāo)推廣

1. 通過(guò)聯(lián)合其他商家，突破咖啡店的邊界，通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造1+1＞2的效果，例如：健?館。

2. 把產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)應(yīng)用到品牌周邊上，包括手機(jī)殼等，不僅時(shí)尚感十足，而且為品牌和消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)提供了實(shí)物的載體，印有品牌標(biāo)志的周邊比食品本身留存在消費(fèi)者身邊的時(shí)間更長(zhǎng)，從而達(dá)到的二次傳播機(jī)會(huì)更多。

3. 適時(shí)開(kāi)展新品免費(fèi)品鑒活動(dòng)體驗(yàn)。

效果展示

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