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定見案例 | 三代經(jīng)營品牌，如何重?zé)ㄐ律?/h3>

作者：定見

分類： 教程

2020-06-10

603

「定見品牌咨詢」&妮小姐燕窩

品牌升級項(xiàng)目

Zhongshan Yesyet  Brand Design Consultation Co.

www.yesyet.com

服務(wù)客戶：妮小姐燕窩

客戶類型：燕窩品牌

項(xiàng)目時(shí)間：2019年3月

提煉賣點(diǎn)：每一口燕窩，三代人精制

服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃、LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、淘寶主頁設(shè)計(jì)、詳情頁設(shè)計(jì)等

項(xiàng)目背景

近年來線上燕窩消費(fèi)高速增長，交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2018年線上燕窩交易規(guī)模比2015年提升238%。快速增長的即食燕窩2018年已占到這個(gè)燕窩市場規(guī)模的31%。85后、90后成為消費(fèi)主力，帶動(dòng)即食燕窩線上購買人群，及金額雙雙增長。

即食燕窩市場的快速增長，新興的企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。燕窩頭部品牌憑借精準(zhǔn)的品牌布局，占據(jù)明顯優(yōu)勢，客群龐大且固定。

 

妮小姐燕窩品牌最早可追溯到1966年，妮小姐外祖母便開始在馬來西亞從事燕窩生意。距今已五十多年，歷經(jīng)三代，品牌歷史悠久。

 

妮小組燕窩線上為主，主打即食燕窩細(xì)分領(lǐng)域，產(chǎn)品真材實(shí)料，真正意義上的0添加，而且榮譽(yù)背書、客戶粘性、創(chuàng)始人商業(yè)嗅覺等方面都有一定優(yōu)勢。

品牌挑戰(zhàn)

雖然妮小組燕窩品牌歷史悠久，并且是最早開始做濃縮燕窩品類的品牌，但由于消費(fèi)市場的快速增長導(dǎo)致新興企業(yè)爆增，行業(yè)競爭亂象環(huán)生，妮小組燕窩品牌LOGO被多個(gè)品牌抄襲，嚴(yán)重降低品牌形象，好的創(chuàng)意一經(jīng)上線便紛紛被抄襲模仿，使得妮小姐燕窩品牌特點(diǎn)在年輕化的大潮中逐漸被掩蓋，被實(shí)力更強(qiáng)的模仿者拿走品類紅利。

 

為此，妮小姐燕窩與「定見品牌咨詢」一起，從系統(tǒng)出發(fā)進(jìn)行品牌整合，重新策劃設(shè)計(jì)妮小組燕窩的品牌策略，從而達(dá)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、品牌升級的目標(biāo)。

「定見設(shè)計(jì)」解題思路

第一步

找到市場需求痛點(diǎn)

即食燕窩消費(fèi)崛起，成為市場新增長點(diǎn)，即食燕窩線上消費(fèi)習(xí)慣也日益成熟，消費(fèi)者選擇燕窩產(chǎn)品往往更關(guān)注燕窩的品質(zhì)、原料、生產(chǎn)及品牌，燕窩原料本身是否潔凈衛(wèi)生，營養(yǎng)搭配是否科學(xué)、有無添加劑、是否安全新鮮等，對品牌也有選擇偏向性，偏向記憶點(diǎn)更強(qiáng)，有品牌歷史的知名品牌。

 

 第二步 

突出品牌優(yōu)勢

通過與同類競品橫向?qū)Ρ?，妮小姐燕窩的優(yōu)勢在于性價(jià)比優(yōu)于大部分競品，燕窩品質(zhì)好，用心選料、良心用料、精心生產(chǎn)，做到真正的0添加，且可溯源的品牌歷史遠(yuǎn)比競品悠久。

妮小姐燕窩與同類競品橫向?qū)Ρ?/span>

（同款產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)于行業(yè)競品）

品牌歷史是無法被抄襲的，妮小姐燕窩悠久的品牌歷史，作為品牌差異化的記憶元素，可增強(qiáng)品牌記憶。

「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩品牌提煉出核心的賣點(diǎn)：每一口燕窩，都是三代人的精心投入。重點(diǎn)突出妮小姐燕窩的品牌力與產(chǎn)品力，打造三代燕窩世家印象，強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)讓消費(fèi)者有感知。

 第三步

打造超級廣告語，關(guān)聯(lián)視覺印象

“每一口燕窩，三代人精制”

「定見品牌咨詢」為妮小姐燕窩打造的超級廣告語。

“三代人”體現(xiàn)出妮小姐燕窩可溯源到的品牌歷史，遠(yuǎn)比同業(yè)悠久；同時(shí)也是業(yè)者所無法模仿的。

“每一口……精制”體現(xiàn)妮小姐燕窩對所有細(xì)節(jié)的追求，最終變成消費(fèi)者所食用每一口燕窩的保障。

舊品牌形象

logo整體過于復(fù)雜，不夠簡潔，沒有突出燕窩高端品質(zhì)感，字體設(shè)計(jì)過于隨意，不夠精致。

包裝風(fēng)格不夠統(tǒng)一，沒有專業(yè)大牌感。

字母"N"

妮小姐首字母

突出品牌名

打造高端格調(diào)品牌形象

數(shù)字"0"

零添加，零距離原產(chǎn)地

純天然原材料

體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)

「定見品牌咨詢」從妮小姐燕窩品牌創(chuàng)始人出發(fā)，為妮小姐打造高端國際感的品牌LOGO。用字母N和數(shù)字”0“作為主要元素，將產(chǎn)品核心價(jià)值符號化表達(dá)，增強(qiáng)識別性與記憶度。

字母N是妮小姐首字母，突出品牌名，打造高端格調(diào)品牌形象；數(shù)字”0“，寓意零添加劑，零距離原產(chǎn)地，純天然原材料，體現(xiàn)妮小姐產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)。

色彩方面選擇了淑女粉與貴族金搭配，淑女粉代表浪漫情懷、溫柔、純結(jié)；貴族金營造時(shí)尚高端感。

設(shè)計(jì)成果

品牌形象升級

妮小姐品牌舊logo

升級后品牌形象「定見設(shè)計(jì)」

包裝升級

妮小姐產(chǎn)品舊包裝

升級后產(chǎn)品包裝「定見設(shè)計(jì)」

升級后包裝實(shí)物照片

宣傳輸出升級

妮小姐舊的宣傳輸出

升級后宣傳輸出「定見設(shè)計(jì)」

· END ·

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