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當今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強調(diào)跨學科的交叉，集成知識，整合創(chuàng)新，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設計應該瞄準國際前沿，服務國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟。

創(chuàng)新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創(chuàng)新創(chuàng)造了產(chǎn)品的差異化，差異化意味著商機！

在工業(yè)設計領域，站在2015年新起點，面對機遇與挑戰(zhàn)，前方之路該駛向何方？在此，與各位讀者共同探討。

三大轉(zhuǎn)型難題

面對信息化和全球化深度發(fā)展，工業(yè)設計面臨著如何轉(zhuǎn)型與改革的問題，主要矛盾集中在三個方面。

設計環(huán)境的改變。隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，工業(yè)設計所面臨的環(huán)境也發(fā)生了改變：國際性大公司和著名設計機構紛紛進駐中國，國內(nèi)企業(yè)與國際設計機構和設計大師的合作越來越緊密；知識產(chǎn)權的重要性被提高到較高的要求。

設計對象的改變。工業(yè)設計以前的設計對象主要是物質(zhì)產(chǎn)品的外觀設計，如機械設備、車輛、3C產(chǎn)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的迅猛發(fā)展，以蘋果為代表的IT企業(yè)推出了以內(nèi)容為主的服務設計，工業(yè)設計的對象也轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容、人機交互和用戶體驗為主的非物質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品，如服務設計、軟件信息架構、用戶界面等。

創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。工業(yè)設計在國內(nèi)主要從藝術設計發(fā)展而來，傳統(tǒng)上強調(diào)以產(chǎn)品的外觀設計為主，這樣給人帶來了一種誤解，那就是外觀設計等于工業(yè)設計，工業(yè)設計的創(chuàng)新就是外觀的創(chuàng)新。隨著信息技術的發(fā)展，產(chǎn)品的競爭走向了軟硬一體化的整合競爭，產(chǎn)品不僅僅要具備漂亮的外觀，更重要的是要具備優(yōu)良的內(nèi)容；眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的出現(xiàn)，大大拓展和提升了設計創(chuàng)新的空間和潛力。

三個轉(zhuǎn)型方向

面對日益激烈競爭的國際國內(nèi)市場，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的更高要求，工業(yè)設計也步入了深水區(qū)，需要自我開展調(diào)整和提升。同時，當今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強調(diào)跨學科的交叉，集成知識，整合創(chuàng)新，跨界探索新的技術、新的形態(tài)、新的服務和設計等，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設計應該瞄準國際前沿，服務國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟。

瞄準國際前沿。德國政府在2011年11月發(fā)布的《高技術戰(zhàn)略2020》一項重大戰(zhàn)略中明確提出，設計是工業(yè)4.0戰(zhàn)略中形成可自律操作的智能生產(chǎn)系統(tǒng)的重要組成。美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的政府報告“Supporting American Manufacturing with Industrial Design”（用工業(yè)設計支撐美國制造 ）也特別強調(diào)創(chuàng)新設計對整合創(chuàng)新的重要性。同樣在美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報告“Valuing the Art of Industrial Design”（工業(yè)設計的藝術價值 ）中指出：“工業(yè)設計師不僅僅是向別人的發(fā)明上添加裝飾性內(nèi)容的人才，而是作為這個國家的一群最活躍的發(fā)明家而出現(xiàn)的。從1975年至2010年，有40%的設計師同時注冊了設計專利和發(fā)明專利，而僅有2%的技術人員注冊發(fā)明專利和設計專利。”從德國的工業(yè)4.0，到奧巴馬政府強調(diào)的制造業(yè)回歸美國，都能看到工業(yè)設計所發(fā)揮的重要作用。

服務國家戰(zhàn)略。有人說，工業(yè)設計從紐扣到航天飛機都能設計?？v觀我國工業(yè)設計發(fā)展30多年的歷史，真正對接國家重大戰(zhàn)略工程的項目并不多。工業(yè)設計應該服務于國家戰(zhàn)略需求，天上飛的、地上跑的、海里游的，都應該都有介入；國家確定節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七個產(chǎn)業(yè)為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；智能制造是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢，當前以“人機一體”“人工智能”“智慧制造”為核心的新一代機器人及智能制造技術正在悄然推動新一輪工業(yè)革命，智能設計、基于互聯(lián)網(wǎng)的設計等將會發(fā)揮重要的作用，這里面也應該看到工業(yè)設計的身影。2015年1月國務院印發(fā)關于深化中央財政科技計劃（專項、基金等）管理改革方案的通知，在第三條“優(yōu)化科技計劃（專項、基金等）布局”中，將中央各部門管理的科技計劃（專項、基金等）整合形成五類科技計劃，分別是：國家自然科學基金、國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃、技術創(chuàng)新引導專項（基金）、基地和人才專項等。工業(yè)設計應該抓住這一戰(zhàn)略機遇，在新一輪國家科技政策調(diào)整中發(fā)揮更大更多的作用，發(fā)出自己的聲音。

提升區(qū)域經(jīng)濟。工業(yè)設計是一門應用性學科，其主戰(zhàn)場在市場。中國是制造業(yè)大國，工業(yè)設計有著廣闊的市場空間和潛力。浙江省區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展明顯，如溫州的低壓電器、皮鞋、水泵；寧波的服裝、小家電、裝備制造業(yè)；義烏的小商品，紹興的輕紡，安吉竹產(chǎn)業(yè)和座椅等，浙江省成立了13個特色工業(yè)設計示范基地，提升區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，這些都需要工業(yè)設計進行深度耕耘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴集團、騰訊、網(wǎng)易、百度等IT企業(yè)對交互設計、用戶體驗設計、服務設計等需求日益旺盛，工業(yè)設計也發(fā)生了較大的變化。工業(yè)設計不應該是一種統(tǒng)一的模式，而是多元化發(fā)展，百花齊放，各自形成特色。

產(chǎn)品是王道

產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品！

近年來，互聯(lián)網(wǎng)思維、商業(yè)模式、工業(yè)4.0、創(chuàng)新設計3.0、交互設計、用戶體驗設計、服務設計等新名字、新概念層出不窮，讓人眼花繚亂。甚至有工業(yè)設計前輩說，現(xiàn)在迷失了，不知道工業(yè)設計該做什么了。其實，不管這個世界怎么變化，有一點是不變的，那就是工業(yè)設計始終以產(chǎn)品為對象，這個對象不僅僅包括我們所說的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括了非物質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品是王道，離開了產(chǎn)品談文化，談品牌，談體驗，談情感，談互聯(lián)網(wǎng)思維，一切似乎都是空中樓閣。

在新的時期，工業(yè)設計一方面除了為“他人”做好設計服務之外，更重要的，要以我為主，自主開發(fā)產(chǎn)品，自主建立品牌，與他人開展合作，創(chuàng)建新的商業(yè)模式，這才是長遠發(fā)展的硬道理。為“他人”做好設計固然重要，但那個設計始終是“別人家的”，工業(yè)設計只是拿到了一點微薄的設計服務費，無法深層次參與，無法從營銷中獲取最大的利潤點。浙江省作為全國經(jīng)濟、制造業(yè)和工業(yè)設計發(fā)達的省份和地區(qū)之一，應該走在全國的前列。

我是誰？我有什么？這些應該是工業(yè)設計公司以及設計師經(jīng)常自我反省的問題?！败浻布?APP”，也許是互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)設計自身發(fā)展的一條道路。

“產(chǎn)品常新，企業(yè)長青”。時代在不斷進步，唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展和進步。工業(yè)設計作為創(chuàng)新的橋頭堡，應該起到引領作用。我們要通過設計引導潮流、引領消費，創(chuàng)造新的生活方式和體驗，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，做引領型設計（Leading Design）。這一點一直也是很多企業(yè)不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點設計服務費，做跟隨型設計（Following Design），只會限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創(chuàng)造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產(chǎn)品、新體驗或者新服務。

（作者系浙江大學計算機學院工業(yè)設計系副主任羅仕鑒 ）