幾千年來，中國人把勤勞當作一種美德，但有時候懶也是一種光榮。
懶人推動世界進步，是還未被廣泛承認、又無法反駁的事實。人正是因為懶得推磨，才發(fā)明了風(fēng)車；懶得走樓梯，才發(fā)明了電梯；懶得擺渡，才發(fā)明了橋；懶得走路，才發(fā)明了汽車、火車和飛機；懶得刷碗，才發(fā)明了洗碗機……傳說中的“懶癌”患者，同樣可以懶出創(chuàng)新。
近日，一大波“懶人”在網(wǎng)上瘋狂聚集，把碟子當畫布，用五花八門的材料拼出“我不想洗碗”字樣。這，就是西門子洗碗機推出的“我不想洗碗”活動。號召所有懶得洗碗的“懶人”行動起來，只要在碟子上創(chuàng)作“我不想洗碗”，通過微博和微信雙平臺參與，就有機會贏西門子洗碗機，隔天送一臺。從一夜暴熱到高潮迭起，短短二十余天，網(wǎng)絡(luò)上收到“懶人”們的原創(chuàng)作品近萬件，送出洗碗機福利十臺。網(wǎng)民們天馬行空的想象力，加上細膩獨到的手法，讓每一個人成為傳播對象，也讓每一個人成為了散播媒介。目前媒體總曝光量過億次，每天都有無數(shù)人自發(fā)參與到“我不想洗碗”活動中，這是個近年少有的參與性和互動性俱佳的社會化營銷案例。
芒果君演哭戲，不想洗碗的表情太走心了！
用蛋蛋的憂傷，訴說著洗碗的無奈…
小雞啄米，控訴洗碗的節(jié)奏完全停不下來！
把洗碗手套“撕票”了…算你狠！
賣萌才會贏，飯團小白兔也表態(tài)不想洗碗！
一聽到洗碗，嚇得整張臉都慘白慘白了！
驚悚版來了。再洗碗，女神的手就變老巫婆了！
用破壞之王的勇氣表達不想洗碗，真是蠻拼的…
集印章和洗碗刷為一體，什么腦瓜才想得出來？
一籽一粒拼成“我不想洗碗”，精致到給跪了！
。。。
這個時代，社會化營銷已成為一股不可逆的趨勢，大有“無社交不營銷”的決絕。寶潔、可口可樂等快消行業(yè)大腕紛紛削減傳統(tǒng)媒體預(yù)算，熱情擁抱社交。這一切在家電業(yè)內(nèi)卻仍波瀾不驚，特別是西門子，嚴謹?shù)牡聡季S注定了一貫高大上的品牌姿態(tài)，而現(xiàn)在，藉由新一輪西門子洗碗機“我不想洗碗”戰(zhàn)役，它正華麗轉(zhuǎn)身掀起一場營銷革命。
據(jù)悉，本次戰(zhàn)役由新銳創(chuàng)意公司“天與空”創(chuàng)意并策劃，自成立以來，該公司的每個作品總能讓人眼前一亮。好戲還在后頭，期待下一階段的表現(xiàn)。
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