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青島啤酒“經(jīng)典1903”
卓更在2013年成為青島啤酒百年標(biāo)識更新項(xiàng)目品牌合作伙伴，幫助青島啤酒通過優(yōu)化品牌標(biāo)識和產(chǎn)品策略規(guī)劃，提升品牌本土領(lǐng)導(dǎo)地位，并為海外市場擴(kuò)張做好品牌規(guī)劃準(zhǔn)備。我們優(yōu)化了青島啤酒的母品牌識別，保留其現(xiàn)有的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，并注入現(xiàn)代中國及國際元素，形成獨(dú)特、時(shí)尚的全新品牌形象。最終設(shè)計(jì)充滿自信與活力，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)匠心。
青島啤酒創(chuàng)立于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，居中國啤酒行業(yè)首位，也是海外市場最熟悉的中國啤酒品牌。百余年來，青島啤酒陪伴了一代又一代的中國人，可以說是中國人喝過的第一種啤酒。這樣的歷史傳承意味著青島啤酒眾所周知，已成為中國文化脈絡(luò)的一部分，但也意味著年輕一代會認(rèn)為青島啤酒是“爸爸的啤酒”。今天，青島啤酒希望消費(fèi)者認(rèn)識到品牌的熱情、年輕，并且建立一個(gè)與喜力或百威一樣的真正全球化的啤酒品牌形象。因此，為了吸引中國的千禧一代，青島啤酒需要把消費(fèi)者認(rèn)知從“爸爸的啤酒”變成“我的啤酒”。
為了協(xié)助青島啤酒成為首個(gè)全球性的中國啤酒品牌，我們首先查看了青島啤酒對于今天的消費(fèi)者意味著什么。雖然有一部分年輕人也喝青島啤酒，青島啤酒仍然被視為只有在吃中餐時(shí)才會喝的中國啤酒。我們鼓勵(lì)青島啤酒建立全球品牌的思維，要成為真正的全球品牌，必須邁出中國，創(chuàng)建與今天的消費(fèi)生活相關(guān)聯(lián)的特定的啤酒瞬間。我們把“青島啤酒是中餐桌上的啤酒”這一固定思維轉(zhuǎn)化為品牌精髓。即使在年輕一代中，餐桌仍然是與家人朋友相聚的主要社交場合。所以我們希望品牌能擁有這樣的歡聚時(shí)刻。家人好友讓時(shí)光更歡樂，青島啤酒讓聚餐更歡暢。
我們面臨的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)很艱巨：如何為百年品牌資產(chǎn)帶來年輕的活力，并呈現(xiàn)現(xiàn)代中國的面貌？基于青島啤酒的悠久傳承，我們審查了它的關(guān)鍵品牌資產(chǎn)，并確定了有助于消費(fèi)者識別的關(guān)鍵資產(chǎn)，運(yùn)用品牌聲譽(yù)及歷史傳承，創(chuàng)建與品牌的關(guān)聯(lián)。最終的設(shè)計(jì)為品牌的歷史傳承元素帶來了新的生命力，同時(shí)創(chuàng)建了新的品牌資產(chǎn)，使青島啤酒成為高端、現(xiàn)代、真正全球化的中國品牌。
卓更品牌咨詢是一家全球設(shè)計(jì)與創(chuàng)意咨詢公司。我們?yōu)槠放萍肮咀⑷腱`感、啟迪變革、實(shí)現(xiàn)壯大。更多詳情請?jiān)L問我們的網(wǎng)站 www.dragonrouge.com，關(guān)注我們的官方微信號DragonRougeShanghai，或聯(lián)系 JiAnn Ng (j.ng@dragonrouge.cn)。
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