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在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)走過(guò)10年爆發(fā)式增長(zhǎng)之路之后，面對(duì)利潤(rùn)率逐步走低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，盈利模式單一的情況，網(wǎng)游行業(yè)的繁榮背后孕育著危機(jī)。在這一背景之下，包括布局原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容在內(nèi)的新動(dòng)向，折射出網(wǎng)游企業(yè)占領(lǐng)上游資源以突破困局和獲得未來(lái)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略考量。

　　網(wǎng)游企業(yè)看好“文字”游戲 

　　國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)游企業(yè)完美時(shí)空近日表示，今年將向其旗下的縱橫中文網(wǎng)投入1億元用于上游內(nèi)容的挖掘與扶植。根據(jù)完美時(shí)空此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，2009其總收入21.4億元，利潤(rùn)10.4億元。這意味著完美時(shí)空每年將拿出10％的利潤(rùn)來(lái)打造縱橫中文網(wǎng)。

　　從資料看，縱橫中文網(wǎng)成立于2008年9月，是一個(gè)大型中文原創(chuàng)閱讀網(wǎng)站。僅用了一年半時(shí)間，這家后起之秀就殺入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站前五強(qiáng)，全站點(diǎn)擊數(shù)突破1000萬(wàn)次。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，完美時(shí)空投資網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域并不意外。某種意義上看，完美時(shí)空之所以創(chuàng)辦三年就成功上市，在很大程度上是和其較早就抓住了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為網(wǎng)游產(chǎn)品的巨大機(jī)會(huì)分不開(kāi)。此前，完美時(shí)空將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《誅仙》改編成同名網(wǎng)游，《誅仙》本身有3千萬(wàn)的讀者基礎(chǔ)，改編游戲后每年為完美時(shí)空帶來(lái)數(shù)億元的收入，成為其重要支柱產(chǎn)品。

實(shí)際上，布局上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)陣地并非只有完美時(shí)空。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大文學(xué)通過(guò)收購(gòu)的方式，已先后收購(gòu)了榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)吧和瀟湘書(shū)院4家網(wǎng)站，再加上收購(gòu)前已擁有的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)和晉江文學(xué)網(wǎng)，盛大文學(xué)旗下已有7家文學(xué)網(wǎng)站。如此強(qiáng)勢(shì)的布局，折射出盛大網(wǎng)絡(luò)在游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)兩大領(lǐng)域互為依靠、互相推動(dòng)的戰(zhàn)略構(gòu)想。

布局上游 

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)游和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾重合度非常高，這正是網(wǎng)游企業(yè)不惜重金布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要原因。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)，可為網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)提供優(yōu)秀素材，使企業(yè)在日趨同質(zhì)化的網(wǎng)游市場(chǎng)中脫穎而出。游戲內(nèi)容（劇本）是網(wǎng)絡(luò)游戲公司賴以開(kāi)發(fā)游戲的源泉，未來(lái)其版權(quán)問(wèn)題將有可能成為激烈爭(zhēng)奪的高地。

　　另一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)也在吸引越來(lái)越多的網(wǎng)民，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查結(jié)果，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模已達(dá)到1.62億人，成為繼網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、視頻、游戲之后的第四大網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用方式。這樣的資源，正成為網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)眼里富裕的金礦。無(wú)論是盛大網(wǎng)絡(luò)打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)矩陣還是完美時(shí)空加大投入縱橫中文網(wǎng)，都是為網(wǎng)絡(luò)游戲主營(yíng)業(yè)務(wù)提供上游資源支持而進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

　　不過(guò)，對(duì)網(wǎng)游企業(yè)來(lái)說(shuō)，這或許是一步必走的棋。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了10年的高速增長(zhǎng)之后，目前競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，多數(shù)網(wǎng)游公司增速放緩，或營(yíng)收滑坡。根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到78.19億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)4.1％。但易觀國(guó)際的分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品供大于求、同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩至近年最低點(diǎn)。預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)游市場(chǎng)增長(zhǎng)率將略低于分析師預(yù)期，季度復(fù)合增長(zhǎng)率在4％－8％。

　　在這一背景下，各大網(wǎng)游企業(yè)對(duì)于突破困境，打造精品大作的渴望越來(lái)越強(qiáng)烈，而向上游出發(fā)，獲得優(yōu)質(zhì)資源，成為有實(shí)力的網(wǎng)游企業(yè)必然的選擇。